48% respondentu biežāk meklē akcijas un atlaides, savukārt 32% atzinuši, ka jau sākuši iegādāties lētākas preces.
Saglabājoties nenoteiktības apstākļiem ekonomikā, iekšpolitikā un ģeopolitikā, Latvijas patērētāju uzvedībā dominē izteiktas taupīšanas stratēģija, jo 48% respondentu biežāk meklē akcijas un atlaides, savukārt 32% atzinuši, ka jau sākuši iegādāties lētākas preces. Tas noskaidrots mārketinga aģentūras "Frank” veiktajā iedzīvotāju aptaujā.
Vaicājot Latvijas iedzīvotājiem, kā pēdējā gada laikā ir mainījušies viņu iepirkšanās paradumi, atklājās, ka gandrīz puse jeb 48% cilvēku biežāk meklē atlaides un akcijas. Savukārt 32% norādīja, ka izvēlas lētākus produktus, bet vēl 28% pauda, ka salīdzina cenas pirms pirkuma veikšanas. Tikai 6% sacīja, ka vēl arvien izvēlas dārgākas un kvalitatīvākus produktus. Rezultāti liek secināt, ka valda izteikta jutība pret cenām.
Vēl aptaujas ietvaros tika vaicāts, cik svarīga preču un pakalpojumu izvēlē ir cena. 65% respondentu norādīja, ka tā ir ļoti svarīga vai izšķiroša, savukārt 14% pauda, ka visbiežāk izvēlas viszemāko cenu. Tikai 2% iedzīvotāju sacīja, ka viņiem cena nemaz nav svarīga.
Analizējot datus šķērsgriezumā var secināt, ka visizteiktāk paradumi mainījušies vecuma grupā no 30 līdz 39 gadiem, kur 48% sacīja, ka biežāk izvēlas lētākus produktus, 56% pauda, ka meklē atlaides un akcijas, bet tikai 21% norādīja, ka paradumi nav būtiski mainījušies. “Iepazīstoties ar aptaujas rezultātiem, varam secināt, ka, jo augstāki ienākumi, jo stabilāki iepirkšanās paradumi,” saka mārketinga aģentūras “Frank” vadošais partneris Ritvars Macieša, “iedzīvotāji cenšas taupīt, jo grūti prognozēt, kā iekšpolitiskie un ģeopolitiskie notikumi pasaulē ietekmēs ekonomiku Latvijā un katru cilvēku individuāli.”
Vēl iedzīvotājiem tika vaicāts, cik lielā mērā reklāma ietekmē pirkumu izvēli. Vairāk nekā divas trešdaļas jeb 66% apgalvoja, ka reklāma viņu izvēli ietekmē maz vai nemaz, kamēr 10% norādīja, ka reklāmai ir būtiska ietekme. Katrs piektais jeb 20% respondentu norādīja, ka reklāmas ietekme atkarīga no preču vai pakalpojumu kategorijas, atzīstot, ka tās ir vairāk kā “papildu faktors”, nevis galvenais izvēles noteicējs.
Interesanti, ka digitālie kanāli joprojām ir priekšgalā, jo informāciju par produktiem un pakalpojumiem sociālajos tīklos kā ietekmējošu atzina 37% iedzīvotāju, kam seko televīzija ar 19% un video platformas internetā ar 18%. “Lai gan varētu šķist, ka reklāma mūsu ikdienu neietekmē vai ietekmē minimāli, patiesībā tā ir ļoti būtisks instruments mūsu izvēlēs, kas īpaši attiecas uz atlaidēm un akcijām, jo kā gan citādi cilvēki par tām varētu uzzināt,” saka R.Macieša, piebilstot, ka pašreiz uzņēmumiem būtu rūpīgi jāpārdomā savas mārketinga stratēģijas, nevis atsakoties no reklāmām, bet gan izvietojot tās gudri un mērķtiecīgi.
