Viens no visredzamākajiem nākamā gada trendiem paliks lielāko reklāmdevēju atšķirības pieaugums.
Krievijas reklāmas tirgus 2025. gada beigās var pieaugt par 35% pateicoties e-komercijai un mazumtirdzniecības medijiem, kā arī ārējās reklāmas segmenta izaugsmes fona dēļ, ziņo Forbes grupa Okkam. Savukārt 2026. gadā analītiķi gaida stagnāciju iespējamās recesijas dēļ — pieaugums var palēnināties līdz 28%. Viens no visredzamākajiem nākamā gada trendiem paliks lielāko reklāmdevēju atšķirības pieaugums no pārējā tirgus.
Tiek gaidīts, ka klasiskie mediji pieaugs par 14%, e-komercija un mazumtirdzniecības mediji — par 73%, ārējā reklāma — par 43%. Ieguldījumi interneta reklāmā (digitālā) rādīs 11% pieaugumu, lai gan iepriekšējais prognoze paredzēja segmenta pieaugumu par 17–21%. Zīmolu izdevumi reklāmas veicināšanai gada beigās var sasniegt 1,9 triljonus rubļu.
Okkam skaidroja, ka iepriekšējā prognoze, kas tika sastādīta martā, ietvēra pamata scenāriju ar tirgus pieaugumu par 38% un negatīvu scenāriju ar pieaugumu par 18%. Grupas galvenā operatīvā direktore Dārija Kurkina skaidroja ikgadējā grupas konferencē, ka gads noslēgsies starp šiem rādītājiem, sasniegt augšējo robežu pamata scenārijā traucēs digitālās reklāmas palēnināšanās.
Galvenais tirgus dzinējspēks paliek lielākais segments — e-komercija un mazumtirdzniecības mediji, prognoze tam palikusi 73% līmenī. Grupa uzskata, ka 2025. gads kļūs par pārejas periodu, kad e-komercija un mazumtirdzniecības mediji apsteigs klasisko digitālo reklāmu un veidos gandrīz 50% no visu reklāmas tirgus izdevumiem. TV reklāma gada beigās var rādīt 12% pieaugumu, pateicoties top reklāmdevēju ieguldījumiem, prognoze radio reklāmai ir koriģēta uz leju par 5%, bet izdevumu reklāma var rādīt nulles pieaugumu.
Atstāt komentāru