Smaržas ar feromoniem jau ilgstoši tiek reklamētas kā līdzeklis, kas spēj pastiprināt pievilcību un piesaistīt apkārtējo uzmanību. Tomēr to efektivitāte joprojām ir diskutabla: vieni tās uzskata par iedarbīgu instrumentu, citi — par veiksmīga mārketinga rezultātu.
Kā darbojas feromoni
Feromoni ir ķīmiskas vielas, kurām dzīvnieku pasaulē patiešām ir nozīmīga loma savstarpējā komunikācijā, tostarp partnera piesaistē. Parfimērijā tiek izmantoti šo vielu sintētiskie analogi, kuriem teorētiski varētu būt ietekme uz cilvēka uztveri.
Daļa speciālistu uzskata, ka šādi aromāti var pastiprināt emocionālo iespaidu, radot izteiksmīgāku tēlu un paliekošu smaržas “pēdu”.
Ko rāda pētījumi
Zinātniskie pierādījumi par feromonu ietekmi uz cilvēkiem joprojām ir ierobežoti. Līdz šim nav pārliecinoši konstatēts, ka cilvēkiem darbotos feromonu uztveres mehānisms, kas būtu salīdzināms ar dzīvniekiem.
Tomēr eksperimenti liecina par interesantu psiholoģisku efektu: ja cilvēks uzskata, ka lieto “īpašu” aromātu, viņa pašpārliecinātība pieaug un uzvedība kļūst atvērtāka. Rezultātā arī apkārtējo reakcija bieži ir pozitīvāka — taču tas saistīts vairāk ar paša cilvēka uzvedību, nevis smaržu sastāvu.
Kāpēc efekts tomēr ir jūtams
Pat bez tiešas feromonu ietekmes aromātam ir būtiska nozīme uztverē:
-
tas veido pirmo iespaidu;
-
pastiprina asociācijas un emocijas;
-
palīdz justies pārliecinātākam.
Turklāt aromāts uz katras ādas atklājas atšķirīgi — to ietekmē ķermeņa ķīmija, hormonālais fons un ārējie apstākļi. Tādējādi katrs aromāts kļūst individuāls.
Kā pareizi lietot smaržas
Lai maksimāli izmantotu jebkura aromāta potenciālu, speciālisti iesaka:
-
uzklāt smaržas uz siltākajām ādas vietām — plaukstu locītavām, kakla un aiz ausīm;
-
neapvienot vairākus intensīvus aromātus vienlaikus;
-
izvēlēties aromātu atbilstoši situācijai — vieglākas kompozīcijas dienai, izteiksmīgākas vakaram.
...Smaržas ar feromoniem nevar uzskatīt par zinātniski pierādītu līdzekli, kas tieši ietekmē apkārtējos. Tomēr tās var darboties netieši — veicinot pašpārliecinātību un ietekmējot cilvēka uzvedību. Galu galā daudz svarīgāk par “īpašām” sastāvdaļām ir tas, kā cilvēks jūtas un kā sevi pasniedz citiem.
