Neskatoties uz ārvalstu viesu skaita pieaugumu, Latvija joprojām ieņem pēdējo vietu ES tūrisma atjaunošanā pēc pandēmijas. Iemesli — vāja mārketinga aktivitāte ārzemēs un pārāk satraucoša retorika par drošību, uzskata Latvijas viesnīcu un restorānu asociācijas prezidents Andris Kalniņš.
Saskaņā ar statistikas datiem par šī gada trešo ceturksni, ārvalstu viesu skaits Latvijā ir palielinājies par 6-7 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējā gada attiecīgo periodu. Tomēr, salīdzinot tūrisma nozares apgrozījumu ar pirmscovida laiku, mēs joprojām atpaliekam par 14-15 procentiem. Un šī atpalicība ir vislielākā starp visām Eiropas Savienības valstīm, ziņo LSM+.
Galveno problēmu šādā atpalikšanā Kalniņš uzskata par nepietiekamu Latvijas mārketingu ārzemēs. "Lietuvieši un igauņi sevi reklamē daudz aktīvāk nekā mēs. Ja mums budžets ārvalstu tūristu piesaistei ir 2,5 miljoni, tad Lietuvā — 6 miljoni, bet Igaunijā — apmēram 10 miljoni. Attiecīgi, arī atdeve viņiem ir pavisam cita," uzsver eksperts.
Tomēr reklāma nav viss. Vēl viens faktors, kas kavē ārvalstu tūristu plūsmu, ir ģeopolitika un tuvums Krievijas un Baltkrievijas robežai. Blakus notiekošā karadarbība atbaida cilvēkus, taču šis faktors ir aktuāls visām trim valstīm. Kāpēc tad Latvijā tas iedarbojas visdramatiski?
"Mums jādomā par savu publisko retoriku — mazāk jāsaka, ka, lūk, mums tūlīt būs karš, ka kaimiņš uz mums tūlīt uzbruks. Tieši pretēji, jāuzsver, ka mēs esam Eiropas Savienībā un mums ir droši," uzskata Kalniņš.
