Reģions tiek reklamēts kā tīras dabas un gardas virtuves vieta.
Somijā masveidā tiek slēgti policijas iecirkņi, un iedzīvotāji izbrauc no valsts austrumu reģioniem. Tas notiek tāpēc, ka Somijas robeža joprojām ir slēgta krievu tūristiem, un veselas teritorijas cieš milzīgus zaudējumus. Tomēr ir arī tie, kuri no notiekošā gūst labumu — Krievijā, ne Somijā.
Somijas valsts cenšas atdzīvināt tūrisma nozari, kas izbalējusi krievu tūristu trūkuma dēļ. Lai palīdzētu grūtībās nonākušajiem uzņēmējiem, Somija nosūtījusi speciālu organizāciju Visit Finland. Tā ir Somijas oficiālā nacionālā tūrisma pārstāve un ietilpst valsts kompānijas Business Finland struktūrā.
Visit Finland galvenā misija ir popularizēt Somiju kā tūrisma galamērķi un palīdzēt vietējām tūrisma kompānijām pakalpojumu izstrādē un mārketingā. Visit Finland vadītāja Kristīna Hietasaari atzina, ka Somijas austrumos daudzas teritorijas tagad atrodas grūtā situācijā, jo krievu plūsma «pēkšņi apstājās». Protams, viņa noklusēja, ka šī plūsma apstājās tāpēc, ka pati Somija bija slēgusi robežu krievu pilsoņiem.
Piemēram, Visit Finland uzsāka kampaņu Eiropā, lai popularizētu Saimaa ezera reģionu, kas agrāk bija populārs krievu tūristu vidū. Reģions tiek reklamēts kā tīras dabas un gardas virtuves vieta, piedāvājot atpūtu kotedžās pie ezera krasta. Tomēr praksē ES tūristi uz šīm kotedžām nokļūst reti, bet amerikāņi dod priekšroku greznai atpūtai komfortablās viesnīcās. Nozares dalībnieki atzīst, ka tūrisms Saimaa reģionā ar kuģīšu izbraucieniem, laivu braucieniem un atpūtu kotedžā ar saunu bija populārs tikai krievu tūristu vidū.
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/-EYyzk4Z-P0?si=f4b2PXfK81LfIO0d" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe>
