Fenomena saknes meklējamas pasaules kinomākslas vēsturē.
Vertikālie seriāli, mikrodrāmas, mobilo drāmu žanrs, duandžu, īsdarbu doramas — visi šie nosaukumi apzīmē vienu un to pašu fenomenu, kas līdz 2025. gadam ir kļuvis par dominējošo video formātu mobilajām ierīcēm.
Runājot par vertikālo saturu, daudzi kļūdaini uzskata, ka tas ir tīri ķīniešu izgudrojums. Tomēr šī parādība aizsākas pasaules kinomākslas vēsturē, arī krievu kino ietvaros. Jau S. Eizenshteins apsvēra horizontālā ekrāna dalīšanu vertikālās ailēs kā atsevišķu māksliniecisku paņēmienu. 1980.—1990. gados, pateicoties mūzikas videoklipiem, “split-screen” kļuva plaši izplatīts, bet Kvintins Tarantīno un viņa piekritēji šo komiksveidīgo formātu pārvērta par trendu.
Interesanti, ka par mikrofilmu formātu pirmie paziņoja austrālieši. 2014. gadā Melburnā notika Very Short Film Festival, kur tika prezentēta ļoti īsu video sērija — vēl pirms TikTok, šortiem un Reels parādīšanās. Pandēmija uz laiku bremzēja vertikālo video popularitātes pieaugumu, taču pēc tās beigām visas lielās interneta platformas fiksēja īso formātu bumu, kas apdraud Homo sapiens spēju koncentrēties uz saturu, kas ilgst vairāk nekā divas–piecas minūtes.
Tagad var runāt par izveidojušos mikrodrāmu standartiem. Tās ir epizodes skatīšanai mobilajās ierīcēs, kas parasti ilgst līdz četriem minūtēm, bet pilna sezona var saturēt no 20 līdz 100 sērijām. Pirmās 5–6 sērijas parasti skatās bez maksas, taču pēc tam par abonementu jāmaksā. “Z paaudzes ziepju operas” balstās uz hipertrofētiem emocionāliem konfliktiem, vienkāršiem, gandrīz klišejiskiem sižetiem un obligātu klifhengera (sižeta āķa) klātbūtni katras sērijas beigās.
Mikrodrāmu popularitātes ģeogrāfija ir plaša, un skatītāju gaumes ļoti atšķiras. Nosaukumi kā “Izauda par dārznieku — izrādījās princis” skaidri pasaka gan par sižetiem, gan par auditoriju. ASV un Eiropā populāra ir romantika, fantāzija un mistika, kas afišās atgādina “Krēslas” un citas “Vampiroms” sērijas. Indijas auditorija dod priekšroku mitoloģijai un reliģiskiem sižetiem par dievu cīņām un aizliegtām kaislībām. Turcijā topu sarakstos redzami nosaukumi kā “Šantāža maskā seksa vietā” un “Es atceros jūsu nodevību”. Tomēr līdz 2026. gadam bezierunu līderis mikrofilmu ražošanā ir kļuvusi Ķīna. 2023. gada hīts “Побег из Британского музея” (par ķīniešu nefrita tējas trauku, kas pārtapa par meiteni un aizbēga no muzeja uz dzimteni) savāca vairāk nekā 350 miljonus skatījumu un pat iespaidoja valsts iestādes — China Film Administration pieņēma lēmumu pēc tā motīviem uzņemt pilnmetrāžas filmu.
Ķīnas TV kanāla CGTN prognozes liecina, ka līdz 2027. gadam pasaules mikrosēriju tirgus apjoms sasniegs 13 miljardus dolāru. Salīdzinājumam: pagājušajā gadā tikai Ķīnā tas bija 6,9 miljardu dolāru apmērā, tuvojoties tradicionālā kinoprogrammas ieņēmumiem. Lai stimulētu ražošanu un izvairītos no vienveidības, Šanhajā atklāja Starptautisko īso video centru. Tur, piemēram, uzbūvēja veselu seno kvartālu vēsturisku drāmu filmēšanai. Filmēšanas process aizņem ne vairāk kā pusotras nedēļas, un ar zemu izmaksu modeli peļņa var skaitīties desmitos miljonu dolāru tikai dažās izrādīšanas dienās.
Par to, kā industrija funkcionē iekšēji, CSTB forumā stāstīja alianses Jingyao Kunde izpilddirektors Чжан Цзинчэн. Viņa teiktajā būtu kļūda uzskatīt vertikālās mikrodrāmas tikai par jaunu telefona video formātu. Tā ir daudz sarežģītāka modeļa daļa, iestrādāta ekosistēmā, kas apvieno biznesu, kultūru, tūrismu un ekonomiku. Visas šīs jomas ir savstarpēji saistītas, un modelis attīstās ģeometriskā progresijā.
Viņš sniedza spilgtu piemēru mikrodrāmu un tūrisma integrācijai. Pēc vertikālā seriāla «Боевой кулак Ян Сяньсянь» iznākšanas, kura darbība risinājās Anšanas kalnā Anhuī provincē, interneta meklējumu skaits par šo apskates objektu pieauga par 470 %.
Vēl viena veiksmīga modeļa versija ir mikrodrāmu un videospēļu simbioze. Kā paskaidroja Чжан Цзинчэн, šeit darbojas sinerģijas efekts: spēles „uzsilda” auditoriju seriāliem, bet seriāli savukārt veicina interesi par spēlēm. Mēneša monetizācija šādā savienojumā var sasniegt 50 miljonu juanu (apm. 7,2 miljonu dolāru). Turklāt pastāv mikrodrāmu sadarbības ar biznesu, zīmoliem un e-komercijas platformām. Tādi gigantiskie uzņēmumi kā JD.com un KFC jau izmanto šo instrumentu. Šādas integrācijas uzņēmumiem atnes no 100 līdz 300 miljoniem jaunu lietotāju, kuri ir gatavi veikt pirkumus.
Viņš arī atklāja ražošanas ciparus. Ja mikrodrāmas industrijas sākumposmā varēja uzņemt par 50 000 juanu (aptuveni 7 000 dolāru), tad tagad budžets līdz 3 miljonu juanu (aptuveni 433 tūkst. dolāru) līmenim tiek uzskatīts par pārlieku zemu un tirgū neatzīts. Kvalitatīvs produkts, kas spēj piesaistīt skatītāja uzmanību, prasa ieguldījumus virs 3 miljoniem juanu. Kopējais nozares finansējuma apjoms Ķīnā pagājušajā gadā pārsniedza 100 miljardus juanu (aptuveni 14,4 miljardus dolāru), kas ļāva uzņemt 30 000 seriālu.
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/eiGGKiFXpfw?si=BSd8ktlEBBxD3QTO" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe>
