Decembrī ir īpašs mirklis, kas vieno daudzus no mums — tieši tā diena, kad no skapja tiek izņemts smieklīgs džemperis ar ziemeļbriežiem, sniegpārslām vai Santaklauss ar pārmērīgi laimīgu smaidu. Mēs to uzvelkam ballītēs, birojā, uz ģimenes vakariņām un pat svētku fotogrāfijām — un darām to ar patiesu prieku.
Pasaules mediji gadiem ilgi joko par fenomenu neglītie Ziemassvētku džemperi, taču šo džemperu popularitāte tikai pieaug. Iemesls ir vienkāršs: tie apvieno nostalģiju, humoru un kopības izjūtu, ko tie rada.
No svētku klasikas līdz modīgam kičam
Aizsākums meklējams 1950. gados. Tajā laikā ASV un Eiropā parādījās tā dēvētie jingle bell sweaters — krāsaini, svinīgi un pilnīgi neironiski. Tie izcēla svētku garu un tika uztverti kā dabiska ziemas garderobes sastāvdaļa.
- gados interese par šādiem džemperiem samazinājās: tos sāka asociēt ar neveiksmīgām dāvanām un vecmodīgu stilu. Taču jau 2000. gadu sākumā kičs negaidīti atgriezās — vispirms caur kino un popkultūru, pēc tam caur memiem un tematiskiem pasākumiem.
Drīz šo tendenci pārņēma zīmoli, un veikalu plauktos parādījās apzināti pārspīlēti modeļi — ar spīdumiem, apjomīgiem elementiem un izgaismotām detaļām. Šodien Ziemassvētku džemperis ir tāds pats sezonas simbols kā ingvera cepumi vai zeķe pie kamīna.
Kāpēc mums tik ļoti patīk tos nēsāt
Pirmkārt, tas ir smieklīgi un bērnišķīgi sirsnīgi. Tāds džemperis ļauj neuztvert sevi pārāk nopietni un pieņemt savu smieklīgumu.
Otrkārt, tā ir nostalģija. Raksti un krāsas ved atpakaļ uz bērnību, uz svētku gaidīšanu un ģimenes mājīgumu.
Treškārt, darbojas iesaistes efekts. Kad visi apkārt valkā svētku džemperus, grūti palikt malā — tas ir vienkāršs veids, kā justies kā daļai no kopējā prieka.
Krāsu un svētku rakstu psiholoģija
Sarkans asociējas ar siltumu un enerģiju, zaļš — ar dzīvību un atjaunotni, dzeltens un zeltains pastiprina svētku sajūtu. Santaklauss, ziemeļbrieži un sniegpārslas rada asociācijas ar drošību, ģimenes tradīcijām un priecīgām atmiņām.
Pārspīlētus rakstus un vizuālu haosu smadzenes uztver kā spēli: šeit nav jābūt nopietnam, var vienkārši priecāties.
Nedaudz svētku burvības
Krāsa, simboli un humors kopā aktivizē baudas centrus smadzenēs, padarot cilvēkus atvērtākus un komunikablākus. Tāpēc jautrie Ziemassvētku džemperi tik labi darbojas ballītēs un ģimenes tikšanās laikā.
Mūsdienās Ziemassvētku džemperis nav vienkārši apģērbs, bet mazs prieka akts un veids, kā atgādināt sev, ka reizēm varam būt smieklīgi un laimīgi.
Avots: tsn
